Los smartphones llegaron para cambiar la realidad, y en nuestro carácter de internautas, han logrado modificar nuestros hábitos de navegación, de la estética, del consumo y de relación.
Los smartphones se han convertido en un accesorio
indispensable de nuestra vida cotidiana. La penetración de los mismos
actualmente alcanza al 31% de la población, y sus propietarios dependen
cada vez más de sus dispositivos. El 60% de estos usuarios accede a
Internet todos los días desde su teléfono y el 68% nunca sale de su casa
La nueva tendencia móvil, ya no es simplemente una tendencia. Se
trata de toda una revolución, en la que los usuarios hemos cambiado
nuestras costumbres y nos hemos sumergido en el mundo digital, en el que
priman la facilidad de acceso a internet, la instantaneidad y la
geolocalización.
En el nuevo mundo, reinan las Aplicaciones (APPs). El internauta
móvil, las elige por sobre todas las cosas, -son fáciles de instalar,
nos brindan solución inmediata, sin intermediarios pensantes- y por
tanto, se convierten en el principal punto de acceso a internet.
Este nuevo panorama es evidenciado por agencias, medios, empresas y
marcas, que alertas al gran caudal de su audiencia convertida en
internauta móvil, detecta que la presencia en éste mundo se vuelve
fundamental y por tanto, la adopción de nuevas estrategias de
comunicación y tecnologías son “la nueva necesidad”.
Por eso, muchas de las APP actualmente en uso, más allá de aquellas
netamente lúdicas, nos prestan un servicio: comunicación, información,
ubicación, etc. Medios de comunicación, empresas prestadoras de
servicios de compra/venta, de viajes, etc, han encontrado su nicho en
los móviles.
Los smartphones son herramientas fundamentales de
compra, dado que el 85% de las personas investiga sobre productos o
servicios en su dispositivo. La investigación en smartphones influye en
las decisiones de los compradores y en las compras a través de todos los
canales. El 25% de los usuarios realizó una compra a través de su
teléfono.
La tendencia es clara, aunque deberá analizarse en cada caso
particular “la necesidad” de convertir las marca o los medios en una
APP, ya que el trabajo de adaptación es arduo y la búsqueda del objetivo
dependerá expresamente de la “necesidad” del consumidor.
Lo que sin dudas se torna imperioso para todos, es empezar a pensar MOBILE.
Fuénte de datos numéricos: Our Mobile Planet: Argentina; Google.
