El choque silencioso en las empresas: Por qué el Director de Marketing y el de Sistemas se pelean por la IA En los pasillos de las empresas se está produciendo un diálogo constante donde dos de las mentes más brillantes de la organización no se dan cuenta de que no se están entendiendo. El auge definitivo de los agentes de Inteligencia Artificial en este 2026 está impulsando una colaboración forzada (y a veces friccionada) entre los Directores de Marketing (CMO) y los Directores de Informática o Sistemas (CIO). El problema es simple: usan las mismas palabras para referirse a cosas totalmente distintas. Cuando el CIO oye hablar de "agentes de IA", piensa en productividad interna: copilotos de código, flujos de trabajo automatizados y optimización de servidores. Cuando el CMO escucha el mismo término, piensa en visibilidad externa: ¿ChatGPT, Perplexity y Gemini mencionan nuestra marca cuando un cliente les hace una pregunta? Esta desconexión ya no es un simple debate técni...
Google ha fusionado su plataforma de publicidad DoubleClick con la de analítica -Analytics 360 Suite-, para dar lugar a una nueva entidad, denominada “Google Marketing Platform”.
De esta nueva plataforma dependerán Display & Video 360,
que combina las prestaciones de DoubleClick Bid Manager, Campaign
Manager, Studio y Audience Center para permitir a los equipos creativos,
de agencias y medios colaborar y ejecutar campañas publicitarias de
extremo a extremo y en un único lugar.
Además, se van a unir DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange
para formar “Google Ad Manager”. “Con el acceso de los usuarios a
contenidos en múltiples pantallas y con la demanda, cada vez mayor, a
acceso programático por parte de los anunciantes, los editores necesitan
poder gestionar sus negocios de una forma más sencilla y eficiente”,
explican desde Google.
Con estos movimientos, desparece la marca DoubleClick.
“Los
clientes nos han pedido que integremos nuestra tecnología de publicidad
y análisis para que puedan entender mejor a sus consumidores y generar
así mejores resultados comerciales”, expresa la compañía.
Con Google
Marketing Platform, la tecnológica asegura que será “más fácil
planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las
experiencias de los clientes en un solo lugar”.
Otros de los cambios de marca es el de Google AdWords hacia Google Ads, plataforma que engloba toda la gama de capacidades de publicidad de la compañía: búsquedas, YouTube, Maps y Google Play.
Fuente: https://dircomfidencial.com